VÍRUSMARKETING

A reklámokon felnőtt generációk esetében egyre kevésbé hatásosak a hagyományos marketingfogások. Az emberek megtanulták pattogatott kukorica szünetként kezelni a műsorokat megszakító reklámblokkokat, vagy éppen elkapcsolgatva más csatornán ragadnak. A digitális televíziózás korának küszöbén a reklámot már most is tovább tekerhetjük a nélkül, hogy az időnket fecsérelnénk. A szakembereknek ezért egyre újabb és újabb megoldásokat kell kitalálniuk, hogy rávegyék a 21. század emberét a különböző áruk megvételére, szolgáltatások igénybevételére és kreált szükségleteik kielégítésére. Az Internet nemcsak életünket, hanem a marketinget is megváltoztatta, hiszen bizonyos feltételek teljesülése esetén ez a médium az bizotsítja a legjobb terjedési lehetőséget az üzenetek száméra. A vírusmarketingnek pedig pont ilyen terepre van szüksége.

A vírusmarketing egy olyan eszköz, amely direkt, vagy indirekt (de mindenképpen hatékony) módon arra buzdítja az embert, hogy továbbadja / továbbküldje a kapott reklámüzenetet másoknak. Így az legtöbbször mailboxról mailboxra terjed, egyszerűen felhasználva a társadalomban meglévő informális, szociális hálózatokat, általuk juttatva el a reklámot egyre több és több emberhez. Ha egy-egy jobbban sikerült vírus-üzenetet mindenki csak két ismerősének küld tovább, pillanatok alatt tömegekhez juthat el a reklám. Ez a hólabda-effektus, amely kicsiben indul de rövid idő alatt gigantikus méretűre növekedhet. Titka, hogy az emberek önszántukból, ingyen adják át egymásnak az üzenetet.

A vírusmarketingnek számos formáját lehet megkülönböztetni. Talán a legklasszikusabb az emailek végén elhelyezett apró kis aláírás (autosign), amit minden egyes esetben eljuttatunk ismerőseinkhez, miszerint én yahoo, freemail, hotmail stb. felhasználó vagyok. Hasonlóról lehet beszélni a fórumokban a hozzászóláshoz automatikusan hozzáillesztett kis szövegeknél (sig file) is. Híroldalak esetében ilyesféle a „küldd el a cikket ismerőseidnek!” ajánlás - ilyenkor az adott oldal generálhat magának vírusmarketinget. Megemlíthető még az e-bookok elterjedése, vagy éppen az ingyenes szoftverek, honlap-sablonok, reklámjátékok.

A leghatásosabb azonban az igazi továbbküldős, videós, haverokkal megosztós, poénos reklámos, nem tudni honnan származós, "szerintem". Olyan szórakozató kisfilmek (reklámok), amelyek képesek a hatékony terjedésre, általában csak közvetetten hirdetve a terméket. Ennek tankönyvbe illő példája az Ideglelés című kisköltségvetésű mozi kultfilmmé és kasszasikerré válása. Néhol azonban ezek súrolják a jó ízlés, vagy éppen az etikusság határát, mint például a Ford Ka macskalefejezős, vagy a Puma sportruházati cég hmm... orális jellegű reklámja, amelyekkel anno minden híroldal címlapon foglalkozott. Nem véletlen, hogy számos esetben nem is vállalják fel a cégek, hogy ők készítették / készíttették ezeket a klipeket, vagy fotókat, sőt, a hivatalos heves tiltakozással újabb médiafigyelem-hullámot lovagolhatnak meg.

A modern kor számítógépes embere természetesen nem küld akármit tovább barátainak: az üzenetnek különlegesnek, praktikusan hasznosnak, és legfőképpen szórakoztatónak kell lennie. Szex és erőszak - jó ideje tudjuk már, hogy e két téma tud feltétel nélkül szórakoztató lenni a tömegek számára. Praktikus szempont még, ha az illető fájlt gyorsan, egyszerűen lehet másolni és küldeni. Így az üzenetet, mint egy vírust megkapja az ember, amely aztán ki tudja mikor aktivizálódik: esetleg a következő bevásárló körút alkalmával.

Linkek

Néhány példa